Mengapa Anda Perlu Berfikir Dua kali Tentang Membeli Sesuatu Kerana Ia pada 'Jualan'

Persaingan runcit hari ini tidak terlalu ganas.

Walaupun banyak kedai menghadapi ancaman kebangkrutan, mereka juga harus pergi ke kaki bersama pesaing-pesaing web baru yang hampir setiap hari.

Jadi tekanan adalah untuk memastikan harga rendah dan diskaun mengalir. Iaitu, sehingga pembeli menangkap.

Buku Semak Pengguna, sebuah untung dengan penerbitan di tujuh bandar, menghantar satu pasukan empat untuk melakukan pemeriksaan harga mingguan pada lebih dari 350 item di 19 peruncit utama selama jangka waktu 10 bulan. Pasukan itu mendapati harga "mengganggu" pada 17 daripada 19 kedai yang dicontohi.

"Banyak harga jualan - bahkan mereka yang mengiklankan simpanan besar - adalah diskaun palsu, dengan harga yang sama disebut harga jualan lebih daripada separuh masa," laporan itu, yang diketuai oleh editor eksekutif Kevin Brasler, menyatakan. "Untuk beberapa buku rantai Checkbook mendapati kebanyakan item yang kami periksa ditawarkan pada diskaun palsu setiap minggu, atau hampir setiap minggu kami menyemak."

Buku Semak mendapati jualan "biasanya mengelirukan" di JCPenney, Kmart, Kohl, Macy, Neiman Marcus dan Sears, yang menawarkan harga jualan lebih daripada 75% masa.

"Di Neiman Marcus dan Sears, 10 item yang kami periksa di setiap peruncit dijual setiap kali kami memeriksa sebanyak 10 kali," laporan itu menyebut.

Menambah kesalahan semua 17 daripada 19 peruncit yang diperiksa dan anda akan mendapati item tersebut disenaraikan sebagai "dijual" 57% dari masa itu, "yang bermaksud bahawa lebih kerap daripada tidak mereka mempromosikan harga sebagai diskaun yang tidak benar-benar istimewa harga, "jelas laporan itu.

Hanya dua peruncit yang meluluskan ujian penipuan harga adalah Costco dan Bed Bath & Beyond, kedua-duanya "secara konsisten menjalankan jualan sah."

Organisasi itu mendapati keputusan yang sama apabila ujian dijalankan pada 2014 dan 2015, walaupun kajian itu lebih kecil dan termasuk kedai-kedai yang kurang.

"Praktik ini mempunyai jualan yang berterusan jauh lebih besar daripada tiga atau empat tahun yang lalu," kata Brasler melalui telefon.

Beliau berkata bahawa peralatan, tilam, dan permaidani dan permaidani merupakan sebahagian daripada pesalah terburuk yang lama untuk dijual selama-lamanya.

Quest Jualan: Peruncit Savvy vs. Smart Shoppers

Buku Checkout Pengguna mendakwa amalan harga jualan secara konsisten memanipulasi pembeli.

"Jika sesuatu ditawarkan pada diskaun 60%, apakah maksud membandingkan harga di tempat lain?" Ringkasan laporan Brasler.

The Penny Hoarder mencatat pengaruh penipuan harga semasa kajian tahunan kami terhadap iklan Black Friday. Apabila kami melintasi iklan runcit utama terhadap harga yang disyorkan pengeluar untuk item tiket besar, kami mendapati terdapat terlalu banyak tawaran bernilai bangun awal untuk diambil.

Eric Jones, pemilik laman web tawaran Best Black Friday, berkata pakaian, peralatan kecil dan barangan rumah sering dijual sebahagiannya kerana kami terus membelinya untuk digunakan dalam kehidupan seharian.

"Tawaran-tawaran yang benar-benar menarik anda, dan kedai-kedai berharap anda akan mengambil beberapa tuala tangan atau T-shirt" atau item lain yang membantu mereka membuat keuntungan yang mereka hilang pada item jualan, Jones menjelaskan.

Lamannya telah melakukan perbandingan untuk melihat kedai-kedai yang mengulangi tawaran setiap Black Friday (Jawapan: hampir semua daripada mereka). Tetapi moniker Black Friday muncul pada masa-masa lain tahun ini, dari Spring Black Friday di kedai-kedai rumah dan taman ke Perdana Day ditolak ke tengah-tengah musim panas.

Penjualan jualan yang berulang kali berulang-ulang memikirkan mereka boleh mendapatkan tawaran yang baik sepanjang masa, kata Jones.

"Anda tidak boleh berurusan dengan baik setiap kali," jelasnya. "Itu bukan harga jualan, itu hanya harga biasa."

Tinjauan teratas Jones untuk tawaran berlabuh di atas duds: Periksa harga peruncit terhadap Amazon. Sekiranya ia sama atau lebih rendah, ia mungkin satu perkara yang baik.

"Sudah jelas bahawa peruncit tahu bahawa mereka tidak dapat menyelesaikan harga dengan persaingan dalam talian," kata Brasler. "Ia bukan hanya bersaing dengan Amazon, tetapi juga kedai lain. Mereka tidak boleh bersaing dengan harga sehingga mereka membuat ilusi mempunyai harga yang rendah. "

Dan ia berfungsi.

Brasler berkata peruncit utama mempunyai lebih banyak data yang ada untuk mengesahkan bahawa menawarkan kerja jualan tetap untuk memandu lalu lintas - sekurang-kurangnya untuk sekarang.

"Semua orang bersalah ini sebagai pembelanja," kata Brasler mengenai kejatuhan ini. "Semua orang mahu berasa seperti mereka mendapat tawar-menawar, sehingga mereka mampu membeli lebih banyak."

Lisa Rowan adalah seorang penulis senior di The Penny Hoarder.