Wang

Menjadi Serial Seterusnya: Cara Membuat Podcast dan Menghidupkan Keuntungan

Menjadi Serial Seterusnya: Cara Membuat Podcast dan Menghidupkan Keuntungan

Tidak syak lagi mengenainya, 2014 adalah tahun banner untuk podcasting. Podcasting berhijrah dari pinggir ke arus perdana, terima kasih sebahagiannya kepada populariti podcast misteri pembunuhan NPR, Serial.

"Masa depan radio ada di sini, dan ia hebat," The VergeDavid Pierce mengamati mengenai "kebangkitan podcasting." Alex Blumberg, wartawan yang meninggalkan NPR untuk menemui syarikat podcast, Gimlet Media, memberitahu TechCrunch, "kami berada pada fajar zaman keemasan audio yang kedua."

Untuk pencinta podcast yang gila seperti saya, ia sangat memuaskan untuk akhirnya difahami oleh orang lain mengapa fail mp3 boleh menjadi begitu ketagihan. Saya telah menjadi pendengar yang gemar selama enam atau tujuh tahun terakhir - pasti (dan dengan bangganya!) Sebelum ia adalah sebahagian daripada zeitgeist. Saya juga mencincang kaki saya ke penciptaan podcast, meneliti bagaimana dan kapan untuk mengewangkan projek saya sendiri, dan saya suka mengesyorkan podcast kegemaran saya.

Tetapi jika anda tidak mempunyai manfaat - sebagai Serial lakukan - memulakan debut podcast anda Ini Kehidupan Amerika dan kekurangan NPR silabus, adakah mungkin untuk membuat beberapa wang tambahan, atau bahkan kehidupan yang serius, dari podcasting?

Berapa Besar Permintaan untuk Podcast?

Walaupun kegembiraan tahun lalu, pendengaran podcast masih kecil. Bilangan belum lagi tersedia untuk tahun 2014 - dan ia akan menjadi menarik untuk melihat jika gembar-gembur itu benar-benar menambah lebih banyak pendengar - tetapi laporan terkini Media Berita mendapati bahawa pada tahun 2013, hanya 27 peratus rakyat Amerika telah "pernah" mendengarkan untuk podcast. Itu jauh dari radio daratan, yang mencapai 91 peratus rakyat Amerika.

Tetapi berita baik untuk pencipta podcast (dan pencipta yang bercita-cita!) Adalah bahawa - walaupun penembusan pendengar - podcasting seolah-olah telah mencapai titik tipping kemampanan.

"Beberapa ahli podcast gembira menanggung kos mereka, yang lain teruja untuk membuat sedikit tambahan awal, sementara yang lain mahu hidup," kata Paul Riismandel, seorang penyampai industri podcast, menulis di blognya Radio Survivor. "Saya mahu semua senario ini dapat dilakukan. Pada tahun 2014 ini menjadi begitu, "kata Riismandel, yang menulis tentang media, bekerja dengan syarikat podcast dan podcast bersama.

Jadi ya, anda boleh membuat podcasting hidup. Tetapi apakah cara terbaik untuk menunjukkan podcast anda ke arah keuntungan?

Begini bagaimana beberapa perintis membuat wang tunai dari podcast:

Pengiklanan dan Penajaan

Seperti apa-apa dalam talian, jika anda mempunyai khalayak yang cukup besar, iklan boleh menjadi lumayan. Minggu ini dalam Tech, misalnya, dilaporkan menghasilkan $ 50,000 setiap episod!

Bagi podcasters yang menetapkan untuk menghasilkan pendapatan dengan cara ini, John Lee Dumas, pengasas EntrepreneurOnFire, adalah orang yang mengikutinya.

Nya adalah cerita klasik "kain untuk kekayaan": Dumas menjadi jenama yang tidak diketahui untuk menghasilkan lebih daripada $ 60,000 sebulan daripada penajaan dalam masa kurang dari dua tahun. Dia telus tentang semua aspek laluannya dan secara umum dokumen pendapatan bulanannya, yang memberikan sumber yang hebat untuk podcasters yang bercita-cita.

Dumas juga mengumpulkan ebook yang berguna yang termasuk kisah peribadi dan pengetahuan terperinci tentang segala yang dia pelajari di sepanjang jalan, termasuk pengewangan. Di dalam buku itu, dia memecah bagaimana dia memperoleh wang dari podcastnya (petunjuk: ia bukan semua melalui iklan) dan juga menjelaskan jenis pendengar yang anda perlukan untuk menghasilkan wang dari amalan pengiklanan standard. Buku itu juga menjelaskan bahawa sebahagian besar pendapatannya yang bermata mata berasal dari jumlah yang banyak - dia memompa kandungan setiap hari.

Salah satu manfaat podcasting menjadi lebih utama adalah bahawa ia semakin mendapat perhatian dalam kalangan pengiklanan. Masukkan Midroll, yang membantu pen podcast mencari pengiklan. Mereka juga mempunyai alat bagus yang menganggarkan berapa banyak podcast anda boleh membuat dari pengiklanan. Pada asalnya sebahagian daripada rangkaian podcast Earwolf, syarikat itu mewakili beberapa podcaster yang paling terkenal, termasuk Marc Maron.

Langganan dan Kandungan Berbayar

Podcaster yang ditubuhkan yang selama ini dapat menghasilkan wang dari arkib mereka. Dalam sesetengah kes, podcast yang berpengalaman juga cukup-permintaan bahawa peminat akan membayar untuk kandungan eksklusif.

Sebagai contoh, Keith dan Girl menawarkan pakej VIP dari $ 14,99 sebulan. Pakej ini termasuk kandungan VIP sahaja dan akses ke arkib menunjukkan sejak tahun 2005.

Kolaborasi nasihat seks Dan Savage menawarkan edisi "Magnum" setiap pertunjukan, yang merangkumi semua kandungan dalam versi percuma selain tambahan 40-50 minit dengan tetamu dan tiada iklan. Langganan satu bulan ialah $ 5.

Rancangan Live

Beberapa podcasters tidak mengenakan bayaran untuk mendapatkan kandungan dalam talian mereka. Mereka memberi tumpuan kepada menjana khalayak yang besar dan terlibat supaya pendengar ingin melihat - dan membayar - melihat mereka secara peribadi.

Itulah tunggak strategi Adam Carolla. A 2010 Syarikat Cepat Artikel menggambarkan pendekatan pelawak:

Carolla telah berputar di antara empat kelab Improv di California Selatan, yang menyiarkan podcast secara langsung satu malam seminggu, biasanya melakukan dua pertunjukan. Tiket $ 25, dan Carolla mengambil 80% daripada pendapatan pintu.Jadi di Hollywood, malam saya berada di sana, Carolla menyumbangkan kira-kira $ 8,800, tidak termasuk jualan barang selepas setiap pertunjukan.

Acara bukan domain eksklusif orang yang dikenali sebagai Carolla (walaupun ia membantu untuk mempunyai tetamu terkenal). Catie Lazarus, seorang penulis di New York yang merupakan tuan rumah podcast Kakitangan Bulan, menggunakan rakaman langsung untuk menjana pendapatan. Tunjukkan tiket kos kira-kira $ 20 dan penonton mendapat satu jam atau lebih dengan Lazarus, tetamu dan banyak banteng komedi. Tetamu terdahulu telah memasukkan Rachel Maddow, Mo Rocca dan Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Frasa yang diilhamkan secara alkitab, "meminta dan kamu akan menerima," adalah yang paling sesuai untuk yang satu ini. Beberapa podcaster telah beralih ke Internet untuk membantu membiayai atau mensubsidi rancangan mereka - dan mereka melakukannya dengan sukses.

Tidak hairanlah di sini, podcasters yang datang dari dunia radio tradisional dan mempunyai penonton yang mantap - 99% Tidak dapat dilihat sebagai contoh - telah berjaya mengumpul ratusan ribu dolar. Tetapi crowdfunding juga bekerja untuk orang-orang yang tidak mempunyai silsilah NPR. Penulis Colin Marshall menaikkan lebih daripada $ 8,000 untuk menghasilkan satu siri wawancara untuk podcast Notebooknya di Bandar dan Budaya.

Kemudian ada Patreon, platform pendanaan yang membolehkan peminat menyumbang bulanan kepada projek kreatif seperti podcasting. Salah satu podcast yang ditampilkan dalam laman web (dan kemungkinan yang paling berjaya) ialah Tom Merritt, yang memperoleh lebih daripada $ 13,000 sebulan untuk podcast teknologinya.

Banyak podcast lain di Patreon mendapat jauh lebih sedikit. Cliff Ravenscraft, yang dikenali sebagai Podcast Answer Man, telah menjadi podcasting selama bertahun-tahun dan mempunyai penonton yang signifikan untuk beberapa pertunjukan. Pada Patreon, satu pertunjukan menghasilkan $ 58 setiap episod. Joanna Penn dari The Creative Penn, yang menerbitkan mengenai menulis dan keusahawanan kreatif, memperoleh $ 101 setiap pertunjukan.

Walaupun pendapatan ini mungkin tidak mencukupi untuk hidup, $ 50- $ 100 setiap pertunjukan adalah tambahan bagus untuk sebarang pendapatan. Ini juga merupakan peringatan yang baik bahawa kempen crowdfunding semua bentuk dan saiz banyak kerja keras.

Geran dan Derma

Mengambil petunjuk dari radio awam, podcast dengan hati nurani sosial kadang-kadang memilih untuk bergantung kepada geran. Untuk pertunjukan dengan komuniti yang kuat, penderma pendengar juga merupakan pilihan.

Tiny Spark adalah satu contoh contoh model yang dibiayai oleh geran. Podcast, yang menyiasat "perniagaan berbuat baik," ditubuhkan pada tahun 2011 oleh Amy Costello, koresponden Afrika yang telah melaporkan untuk NPR, televisyen PBS dan BBC World Service. Pada bulan September, Tiny Spark menerima hibah bernilai $ 400,000 dari Yayasan William dan Flora Hewlett.

Sokongan pendengar telah menjadi sebahagian daripada pai pendapatan selama bertahun-tahun di Fun Maximum network podcast. Dalam wawancara 2013, pengasas Maksimum Fun dan tuan rumah podcast Jesse Thorn menggariskan mengapa derma adalah sebahagian daripada model perniagaannya:

Keseluruhan operasi ini disokong oleh penderma, walaupun kami mempunyai aliran pendapatan lain juga. Terdapat beberapa sebab yang kami lakukan itu. Yang pertama ialah pasaran pengiklanan untuk podcast masih belum matang. Yang kedua ialah saya secara umumnya lebih suka media bukan komersial untuk media komersil, dan ketika saya menjalankan perniagaan untung, saya ingin mencerminkan nilai tersebut. ... Saya suka idea berada dalam perniagaan di mana matlamat utama saya adalah untuk membuat sesuatu yang khalayak lebih suka daripada sekadar membuat sesuatu yang mengumpulkan kebanyakan penonton. Saya tidak mahu mana-mana bahagian membuat Di sini Datang Boo Boo Boo.

Thorn menerangkan model sumbangan pada Tumblrnya, dengan menyatakan bahawa Maximum Fun menawarkan "sesuatu yang berharga kepada orang-orang, dan mereka membayarnya." Dia menambah, "Mereka berbuat demikian secara sukarela, yang saya fikir adalah indah."

Apa yang menarik di sini ialah sumbangan kepada rangkaian podcast bukan derma dalam pengertian tradisional kerana Fun Maximum adalah perniagaan yang diperbadankan (ya, anda membaca dengan betul). Mereka menganggap fakta ini pada halaman sumbangan mereka. Oleh itu, hanya boleh diandaikan bahawa apabila orang memberi, ia tidak ada sebab lain daripada mereka menikmati pertunjukan - dan faedah penderma, seperti t-shirt yang menyeronokkan dan gelang persahabatan yang unik, tidak menyakitkan sama ada.

Turn Anda: Pernahkah anda berfikir tentang melancarkan podcast? Model hasil manakah yang akan anda pergi?

Jaclyn Schiff adalah penulis yang berpangkalan di Chicago, peminat podcast dan tuan rumah Pangea, sebuah podcast mengenai idea-idea global.

Catat Ulasan Anda