Semua orang membongkar lebih daripada $ 3 runcit, tetapi Adakah Kami Benar-benar Perlu Brandless?

Adakah label pada bahan makanan anda penting bagi anda?

Atau adakah anda mengetepikan kesetiaan jenama dan merebut mana-mana pilihan paling murah?

Sebuah syarikat baru sedang berusaha untuk bertemu dengan anda di tengah-tengah dengan pemilihan harga barangan runcit, rumah tangga dan peribadi di kedai dalam talian, di mana segala-galanya berharga $ 3.

Brandless, yang dilancarkan pada minggu lepas, cuba mengeluarkan "BrandTax" dari barangan yang anda beli secara teratur. Semua produknya mempunyai label minimalis yang menerangkan hanya produk dan tiada apa-apa tentang Brandless itu sendiri.

Abaikan bahawa "BrandTax" tiba-tiba sebatian, namakan kata kunci di sini. Ia sebenarnya adalah perkara yang sebenar.

Brandless mengenal pasti ia sebagai "kos tersembunyi yang datang dengan membeli jenama kebangsaan." Banyak kos yang tersembunyi bukan dari kualiti produk, tetapi bukan dari cara produk itu dipasarkan kepada pelanggan.

Jenama besar menghabiskan wang besar untuk mendapatkan produk mereka di hadapan pelanggan, sama ada melalui kempen iklan, bermitra dengan aplikasi rebat, membayar ruang rak utama di kedai runcit atau semua perkara di atas.

Jadi, bukannya berjuang untuk mendapatkan produknya di rak kedai runcit anda, Brandless akan terus kepada pengguna dengan menjual secara dalam talian. Ia mengganggu sesuatu, kan?

Bukan kali ini. Belum lagi.

Membeli Belanja Lebih Kompleks Daripada Pernah

Membeli-belah dalam talian dan pelbagai algoritmanya telah mendapat perhatian utama dalam permainan di mana syarikat-syarikat dengan anggaran besar mendapat masa yang paling banyak. Pilihan yang tidak berkesudahan membawa kebanyakan pembeli untuk memilih banyak barangan berdasarkan harga sahaja, bukannya lampiran mereka kepada jenama tertentu. Ketegangan pilihan dalam talian dan pembeli yang lebih bijak di kedai runcit bermakna satu-satunya perkara yang tersisa untuk bersaing adalah harga.

"Brandless adalah tentang mengehadkan pilihan," kata pengasas bersama Tina Sharkey kepada Marketplace. "Ini mengenai mengendalikan perkara yang penting. Sangat menggalakkan untuk menggunakan perkhidmatan web dengan pangkalan data berjuta-juta dan berjuta-juta produk untuk mengetahui siapa yang anda mahukan, bagaimana untuk berbelanja, bagaimana untuk mengenal nilai-nilai. "

Brandless adalah sehingga 115 produk setakat ini, dengan kategori untuk makanan, penjagaan diri dan barang-barang kecantikan, dan juga bekalan pejabat dan dapur asas.

Segala tawaran Brandless kelihatan bagus, tetapi apa jurang pasaran apakah ia benar-benar cuba untuk mengisi?

Syarikat itu tidak mendakwa ia akan menjimatkan banyak wang. Ia tentang mendapatkan kualiti tanpa tinggi harga. Tetapi yang betul Goldilocks combo tidak datang dengan tangkapan. Pesanan tidak mendapat penghantaran percuma sehingga anda telah membelanjakan $ 72. Ahli Brandless B.More yang membayar $ 36 setahun hanya perlu membelanjakan $ 48 untuk mendapatkan penghantaran percuma.

Brandless akan berkembang, tetapi dengan persembahan semasa lebih daripada 100 produk, tidak ada alasan yang kuat untuk pergi ke dalam talian, memilih barangan bernilai $ 50 atau lebih, dan tunggu dengan sabar untuk mereka tiba.

Adakah Stigma Jenama Store?

Pembeli telah menemui cara untuk menangani paradoks pilihan, frasa yang dicipta oleh Barry Schwartz, yang berpendapat, "Dengan begitu banyak pilihan untuk dipilih, orang merasa sukar untuk dipilih sama sekali."

Sekarang, beberapa produk jenama-jenama mempunyai ikutan kultus (kami melihat anda, semua Trader Trader). Sesetengah rantai keseluruhan, seperti Aldi, telah membina model perniagaan keseluruhan pada pembeli yang lebih peduli tentang tanda harga daripada kelihatan.

Di kelab gudang, sebahagian daripada rayuan adalah akses kepada banyak barangan label peribadi. Di Amazon, garisan syarikat adalah beberapa jualan terpantas.

Dan para pedagang bergantung banyak pada label label persendirian mereka yang menjadi pembuat wang, mereka saling menyaman atas hak penamaan.

Orang-orang dilakukan dengan mengambil berat tentang apa yang mewah. Mereka telah meninggalkan beberapa keperluan untuk terus muncul. Mereka telah berpindah ke murah dan mudah.

Oleh itu, sos barbeku yang anda dapat dari Brandless dengan harga $ 3 mungkin lebih murah di kedai runcit tempatan anda. Sama seperti bola kapas, sabun pinggan dan beg pasta. Brandless memudahkan untuk berbelanja dengan nilai-nilai - organik, bebas gluten, halal, bukan GMO - tetapi jenama rumah yang tinggi juga dipasarkan di kedai-kedai tradisional.

"Semuanya $ 3" ​​adalah kad panggilan bagus, tetapi mungkin tidak cukup semasa perang runcit ini.

Lisa Rowan adalah penulis dan penerbit di The Penny Hoarder.