Apakah Keyakinan Pengguna Sebenarnya Sebenarnya?

Saya telah mendengar cerita pada hari yang lain di sekutu NPR tempatan saya (ya, saya salah satu daripada mereka) dan saya mendengar sesuatu yang menakjubkan. Kisah itu sendiri tidak begitu mengejutkan. Keyakinan pengguna berada pada tahap tinggi lima tahun.

Tetapi apa yang mereka katakan seterusnya benar-benar meniup fikiran saya.

Artikel itu mengatakan bahawa perbelanjaan pengguna membentuk 66% daripada perbelanjaan negara kita.

Dua pertiga.

Kamu semua. . . ini adalah luar biasa. Fikiran saya segera pergi ke dua tempat:

1. Kami pengguna begitu, sangat berkuasa, dan setiap keputusan yang kami buat tentang di mana wang kita menjadi perkara yang sedikit di peringkat demokrasi.
2. Saya perlu buat sesuatu!

Saya menyebut cerita ini kepada rakan saya, yang mempunyai MBA, jadi dia tidak terkejut. Yang masuk akal. Orang-orang di sekolah perniagaan, mungkin, belajar mengenai pengguna dan tingkah laku pengguna (kembali saya, di sini, Robert!). Dia memberitahu saya pengguna Amerika menghabiskan puluhan triliun dolar, setiap tahun.

Sekali lagi. Minda-bertiup.

Keyakinan pengguna, dengan jelas dapat diukur. Dan, yang tahu, Lembaga Persidangan di DC adalah badan yang menghantar tinjauan yang mengukurnya!

Mengapa Perkara Kepercayaan Pengguna

Saya tidak pasti mengapa, tetapi saya tidak dapat mengatasi kepercayaan saya terhadap konsep ini.

Ini pada asasnya adalah pengukuran bagaimana kita sanggup berpisah dengan wang susah payah kita. Apabila kita merasa lebih banyak, kita lebih bersedia untuk berbelanja. Oleh itu, apabila keyakinan pengguna mencapai rekod tinggi, ini bermakna bahawa kita fikir kita boleh membelanjakan wang kita. Jadi kita lakukan, yang bahan bakar ekonomi (hello sepuluh trilion dolar!), Yang memberi kita lebih yakin. . . .

Kitaran berterusan. Perkara-perkara yang baik berjalan lancar. Kami tidak menyimpan seberapa banyak yang kami lakukan apabila kami lebih bimbang. Kami mengambil risiko yang lebih besar dengan pelaburan kami - sehingga angin berubah arah.

Kemudian, kami kembali ke tempat kami bermula. . . atau lebih teruk. Kami telah membiayai diri kita sendiri, kita mempunyai terlalu banyak gadai janji, dan trajektori pendapatan kita tidak banyak mempengaruhi cara kita menganggapnya.

Saya tahu ia lebih rumit, tetapi saya berpendapat bahawa ini adalah nubuatan yang memuaskan.

Kami pengguna begitu, begitu kuat.

Orang-orang pemasaran sangat baik dalam pekerjaan mereka juga. Mereka membuatnya seolah-olah kita mampu apa-apa. "Hanya x pembayaran kecil," kita dengar. Kita gagak, terganggu oleh objek berkilat.

Saya tertanya-tanya jika kita mengukur perkara yang salah.

Keyakinan? Itu sangat mudah hilang. Adakah ukuran yang bermakna? Mungkin. Tetapi nampaknya ada sesuatu yang hilang.

Tahap Kepercayaan Pengguna Saya

Saya rasa masalah saya wujud di sini: Keyakinan pengguna saya memuncak beberapa tahun yang lalu dan tidak ada apa-apa dalam cara logik (atau pendapatan) untuk menyokongnya. Oleh itu, dalam pengalaman saya, keyakinan, dan celik kewangan tidak saling bertindih dalam rajah Venn!

Jadi, ia membuatkan saya tertanya-tanya. . . apakah keyakinan pengguna mengukur kebodohan kita sebagai sebuah negara? Dan, jika ya, apakah berita buruk bahawa ia adalah yang tertinggi dalam lima tahun?